SC Salud y Comunicación - Healthcare Public Relations Agency - Spain
Interviews to SC
El trabajo invisible de los lobistas
Reportaje de mayo 2011 aparecido en la revista Capital donde mencionan a Irene Tato como experta en el área del lobismo de salud en España.
El lobby trata de construir relaciones de confianza basadas en el benficio mutuo, por eso una consultora de comunicación es un buen alíado para las empresas de lobby y SC trabaja con Reti España.
Irene Tato ha defendido los intereses de organizaciones relacionadas con el campo biotecnológico y también tiene experiencia a nivel privado de la labor mantenida durante años por Nofumadores.org para lograr una ley del tabaco más exigente que defendiera el derecho a respirar aire libre de humo cancerígeno. En este artículo se recogen algunos de los mandamientos del lobismo como son; Dar una información honesta/ Respetar las leyes/ No mentir / Ser objetivos/ Ser trasparente y revelar siempre para qué entidades se trabaja/ Declarar qué objetivos se pretenden conseguir /Respetar la confidencialidad de las fuentes y sobre todo, no presionar de forma deshonrosa a políticos ni funcionarios. El lobby tiene la imagen desvirtuada de comrpa de opiniones a base del soborno o la manipulación y esta es una imagen muy distorsionada de la verdadera labor que ejercen los expertos en la materia.
Leer artículo; http://es.scribd.com/doc/54500584/Reportaje-sobre-Lobby-revista-Capital
Relationship among technologies and healthcare
Organised by the IE Healthcare Alumni Club, a roundtable was held in the Aula Magna at IE Business School on 26 October. The discussion focused on new technologies and their implications for the health sector; it considered three secondary viewpoints.
The meeting was presented and chaired by Luis Truchado Industria Farmaceutica 2003, Partner and Director of EuroCalenus Executive Search and coordinator of the club. He first of all introduced Dr Antonio Lopez, professor at the UNED and an expert in social networks, who focused on the concept of relational illiteracy. According to his studies, digital social stratification should not be based on age (considering only those under the age of 25 years as digital natives), since many digital immigrants achieve higher levels of competence in the use of new technologies than the apparent initial familiarity of teenagers.
Irene Tato, journalist and professor of health journalism, focused her presentation on Health 2.0 and on the presence of e-patients on networks, which is necessarily bringing about the reconversion of e-doctors. She gave many Spanish and international examples of the use of social networks to obtain reliable information about any pathology.
Juan de Portugal, CEO of SoftPoint, spoke on the subject of online reputation. We have all created a great deal of content for the Internet (blogs and photos, etc.) and, when the cloud arrives, it will no longer be our exclusive property, and may be found and used by others. To counter possible negative opinions (the ones that spread the fastest), we must cultivate contacts, references and recommendations, in other words, the authority we can achieve on the Internet.
After an interesting debate with a high level of participation, there was an in-class networking meeting sponsored by Quintiles, a leading company in the outsourcing of sales forces, marketing and clinical research.
Apuesta por la transparencia
En este reportaje especial publicado por Correo Farmacéutico en su suplemento Farmacia & Industria del pasado 12 julio 2010, se relata el cambio de forma de pensar de los laboratorios respecto a la mayor transparencia en la comunicación cuando se trata de Farmacovigilancia.
En los últimos años ya son varias las compañías que han apostado por ser más proactivos a la hora de informar acerca de la sospecha de un fármaco que pudiera provocar reacciones adversas y la comunicación se hace simultáneamente en varias partes del mundo como consecuencia del escenario global que nos trae la globalización. También se han percatado que hay que comunicar en un lenguaje comprensible para que los pacientes les entiendan.
Tarde o temprano cualquier compañía va a pasar por una o varias situaciones no deseadas -calificadas normalmente de crisis - y que de una forma u otra van a dañar la imagen y reputación de la compañía (cuando no su cuenta de resultados), por eso ésta se va a ver obligada a comunicarse con sus diferentes públicos de interés para tratar de minimizar las consecuencias- como manifiesta en esta entrevista Irene Tato, directora de SC. Para poder gestionar mejor dicha situación, es aconsejable que las compañías se hayan preparado previamente y tengan listo un "Manual de Crisis" personalizado a los riesgos de cada compañía. En este artículo se dan algunos consejos sobre la preparación que requiere la elaboración de dicho Manual.
Ágora de la comunicación en Gestiona Radio
El periodista Francisco García Cabello entrevistó en su programa “Gestiona Comunicación” el pasado 1 de julio a varios contertulios, todos ellos profesionales de la comunicación:
Enrique Sueiro, director de Comunicación Científica de la Universidad de Navarra
Leo Farache, director de Mascuota y organizador del Ágora de la Comunicación
Montserrat Tarrés, directora de Comunicación y RSE en Novartis
Irene Tato , socia directora de SC Salud y Comunicación.
Los invitados comentaron la jornada dedicada al Ágora de la comunicación del pasado 29 de junio, donde se dieron cita más de 300 profesionales de la comunicación para reflexionar sobre diversas áreas o especialidades como:
Gestión del Cambio – Reputación Corporativa - Gestión de la comunicación de crisis en el sector sociosanitario - Comunicación política –Lobby –Comunicación financiera- Comunicación Interna- Comunicación Emocional
Compartieron interesantes reflexiones y destacaron sus propias conclusiones personales relacionadas con la Coherencia, la Confianza, la Credibilidad, la Transparencia y la Perseverancia.
Para escuchar el programa: Gestiona Radio: Gestiona Comunicación (01/07/2010)
El diálogo, terapia de choque. Importancia de la transparencia informativa.
Colaboración de Irene Tato -directora de la agencia SC - en el reportaje "El diálogo, terapia de choque del sector" hablando de transparencia informativa cuando se trata de mantener un diálogo con los stakeholders.
Dossier Salud Responsable-edición 2008, de la revista Corresponsables.
El futuro de las notas de prensa
Evolución prevista para las Notas de prensa,
Aquí hay una Recopilación de testimonios de diversos consultores de comunicación hecha en 2008 por el Roberto Carreras -profesional de la comunicación digital- quien realizó la misma pregunta sobre el futuro ideal de esta clásica herramienta de comunicación a una treintena de expertos en relaciones públicas y las agrupó en una presentación bajo la licencia Creative Commons para compartirla en la red.
Desde entonces, la presentación ha recibido ya casi 8.400 visitas. Irene Tato, nuestra directora, opina que las notas de prensa deberían ser recogidas en bases de datos para que estuvieran siempre ordenadas y accesibles a los periodistas que buscasen la información por termáticas bien en microcomunidades o en la misma web de la agencia (eso mismo estamos tratando de ofrecer en SC). Por supuesto, las new media releases del año 2010 deben ofrecerse en varios idiomas y además, en su mayoría, con recursos alternativos como ficheros audiovisuales o gráficos además del clásico texto. Social media releases redactadas con estrategia SEM. Versión corta (300 palabras) para aquellos medios que sólo sacan reseñas y la versión larga de 1 folio como mucho (Se siguen viendo NP de 4-5 folios..).
Importante; hay periodistas que aborrecen las NP- A estos profesionales hay que identificarlos y llamarles personalmente para contarles un tema si pensamos que puede interesarle y jamás molestarle con un email y menos masivo.
El Blog de SC recibe el sello de Web médica acreditada
El blog de SC "Hablamos de salud" se inició en verano del 2007 con la intención de comentar alguna noticia de salud destacada de la semana con la intención de dejar algunos consejos de prevención al público general. Tras recibir el sello WMA que lo certifica como web Médica acreditada, en junio de 2008, PRNoticias entrevistó a nuestra directora Irene Tato. Entonces se recibían 4.000 visitas mensuales que han ido incrementándose hasta duplicar esa cifra a día de hoy.
Cómo elegir agencia de comunicación? Las ventajas de las especializadas
Para este especial de la revista Comunicación y Relaciones Públicas, de Abril de 2008, Irene Tato opinaba sobre las ventajas de contratar a una agencia de comunicación especializada.
Claves Para Elegir Agencia de Comunicacion_especializacion_2008
Entrevista a Irene Tato en la revista Ejecutivos
Especial Industria farmacéutica
Entrevista a Irene Tato en la revista Ejecutivos. La directora de SC Salud y Comunicación expone las particularidades de la gestión de la Comunicación de Salud y el futuro de las consultoras de Relaciones Públicas especializadas en este campo.